Pierpaolo Piccioli rời Balenciaga sau 16 tháng giữ ghế giám đốc sáng tạo

Lời hứa couture

Khi về Balenciaga tháng 7/2025, Piccioli mang theo 25 năm ở Valentino. Ông vào nhà mốt Italy năm 1999 với vai trò thiết kế phụ kiện, đồng dẫn dắt sáng tạo cùng Maria Grazia Chiuri giai đoạn 2008 đến 2016, rồi một mình cầm trịch đến năm 2024. Ông kế nhiệm Demna, người chuyển sang Gucci sau một thập kỷ biến Balenciaga thành thương hiệu của giày thể thao, áo hoodie và những màn trình diễn gây tranh cãi.

Lựa chọn ấy được đọc như một lời hứa: Balenciaga sẽ quay về cội nguồn may đo cao cấp của nhà sáng lập Cristóbal Balenciaga. Piccioli giữ lời. Theo Fashionista, show đầu tay mùa Xuân Hè 2026 rời xa đồ đường phố để chuyển sang những món đồ giàu chất liệu, phom dáng thanh lịch. Tháng 7/2026, ông ra mắt bộ haute couture đầu tiên cho nhà mốt. Trong thông cáo chia tay, Chủ tịch kiêm Tổng giám đốc Balenciaga Gianfranco Gianangeli cảm ơn ông vì đã khẳng định lại cội nguồn couture của Balenciaga.

16 THÁNG CỦA PICCIOLI TẠI BALENCIAGA

Tổng hợp từ Kering, Reuters, Fashionista.

Sàn diễn và quầy hàng

Vấn đề nằm ở quầy hàng. Kering không công bố doanh thu riêng của Balenciaga, nhưng báo cáo quý III/2026 ngày 22/10 viết rõ: nhà mốt vẫn trụ vững ở mảng đồ da, trong khi quần áo may sẵn và giày dép "vẫn gặp khó khăn". Cũng trong thông cáo này, Tổng giám đốc Kering Luca de Meo cho biết tập đoàn đang dồn sức làm mới Balenciaga và Alexander McQueen.

Đồ da trụ được phần lớn nhờ túi xách. Các mẫu Rodeo và dòng City tái phát hành từng giúp doanh số khởi sắc cuối năm 2025, đầu năm 2026. Nhưng quần áo và giày mới là nơi dấu ấn giám đốc sáng tạo hiện rõ nhất. Theo W Magazine, bộ Thu Đông 2026 nhận phản hồi khá nhạt, doanh số đồ nam giảm, và Kering thừa nhận Balenciaga trải qua quý hai rồi quý ba đầy thách thức.

Nói gọn, những bộ váy được khen trên sàn diễn chưa thành doanh thu ở cửa hàng. Khách quen của Balenciaga suốt mười năm qua đến để mua giày thể thao và túi biểu tượng, không phải váy dạ hội.

Kering không còn thời gian chờ

Piccioli không phải người duy nhất ra đi. Tháng 10, Saint Laurent, thương hiệu lớn thứ hai của Kering, xác nhận Anthony Vaccarello rời đi sau gần mười năm. Gần như cùng lúc, Alexander McQueen chia tay Seán McGirr. Ba thương hiệu mất người cầm trịch sáng tạo chỉ trong vài tuần. Báo cáo quý III của Kering cho biết McQueen đang tái định vị theo kế hoạch phục hồi, tức Balenciaga và McQueen nằm chung nhóm những nhà mốt tập đoàn đang ra tay sửa chữa.

Con số giải thích sự sốt ruột. Doanh thu quý III của Kering đạt 3,345 tỷ euro, đi ngang so với cùng kỳ và giảm 1% trên cơ sở so sánh. Gucci, đầu tàu của tập đoàn, đạt 1,291 tỷ euro, giảm 6% trên cơ sở so sánh. Điểm sáng đến từ trang sức tăng 11%, kính mắt tăng 4%, cùng Saint Laurent và Bottega Veneta tăng trưởng. Theo Reuters, tác động kinh tế từ cuộc chiến ở Iran và tâm lý tiêu dùng chững lại tại Trung Quốc vẫn đè lên ngành xa xỉ.

Ông Luca Solca, chuyên gia phân tích ngành xa xỉ của Bernstein, nói với AFP giữa tháng 10 rằng các giám đốc sáng tạo hiện phải gánh rất nhiều, khi các thương hiệu cố tăng trưởng trở lại sau một đợt điều chỉnh mạnh. Ông nói về McQueen, nhưng nhận xét ấy cũng đúng với Piccioli.

16 tháng có quá ngắn?

Có một lập luận ngược đáng cân nhắc. Định hình lại một nhà mốt thường mất nhiều năm, và 16 tháng chỉ đủ cho bốn bộ sưu tập. Chính Balenciaga cũng ghi nhận Piccioli đã đưa nhà mốt về đúng hướng couture mà họ chọn khi bổ nhiệm ông. Nếu hướng đi đúng, việc dừng giữa chừng có thể khiến khách hàng thêm bối rối về bản sắc thương hiệu.

Nhưng với một tập đoàn niêm yết đang giảm doanh thu, thời gian là thứ khó mua nhất. Khi đầu tàu Gucci còn đi lùi, mỗi thương hiệu khác đều phải đóng góp tăng trưởng, và một hướng đi cần nhiều năm mới sinh lời trở thành canh bạc Kering không muốn đặt tiếp.

Quay lại đường phố?

Kering chưa công bố người kế nhiệm, chỉ cho biết định hướng mới "sẽ được công bố trong thời gian tới". Theo Puck, nhà thiết kế người Anh gốc Jamaica Martine Rose sẽ tiếp quản. Rose điều hành thương hiệu đồ nam riêng tại London và từng làm cố vấn đồ nam cho Balenciaga thời Demna. Kering từ chối bình luận, Rose không phản hồi đề nghị của Fashionista.

Nếu được xác nhận, Balenciaga sẽ quay về tinh thần đường phố từng giúp nhà mốt tăng trưởng mạnh, đúng mảng quần áo và giày đang yếu. Song đó cũng là rủi ro. Cũng trong cuộc trao đổi với AFP, ông Solca cho rằng vấn đề của McQueen là đã dựa vào đồ đường phố và giày thể thao để tăng trưởng.

Những bộ đồ trắng ngà trên sàn diễn ngày 1/10 cho thấy Piccioli đã làm điều Balenciaga thuê ông làm. Việc ông ra đi cho thấy điều Kering cần lúc này lại khác: không phải một lời hứa về couture, mà là những món đồ khách hàng mua ngay mùa tới. Piccioli chưa tiết lộ dự định tiếp theo.